2016年，嘉兴加大旅游项目投资，加快旅游精品建设，推进产业融合发展，提升旅游行业品质，创新旅游宣传营销，完善旅游城市形象，旅游产业综合实力进一步增强，实现“十三五”嘉兴旅游良好开局。

规模总量大幅提升。2016年，全市共接待国内外旅游总人数7893.81万人次，增长23.7%；实现旅游总收入850.86亿元，增长25.5%，总人数和总收入增速分别较上年提升5.3和5.2个百分点。其中，国内旅游继续呈现较热态势，全年国内旅游人数7823.08万人次，实现旅游收入836.47亿元，分别增长24.0%和26.0%。

特色产品快速发展。以调结构、创精品为抓手，着力推进特色品牌旅游目的地项目建设。目前，全市已有省级旅游度假区5家、省级旅游特色小镇1家、4A级以上景区11家，云澜湾温泉景区、红杉邨景区通过4A级景区市级初评，歌斐颂巧克力小镇通过4A级景区资源评估，西塘景区创5A进入冲刺阶段。嘉兴旅游产品建设正以国际化、全域化的视野，从单一走向多元、从局部走向全域、从国内走向国际。